上海新闻6月23日电(记者 康玉湛) 日前，舒适时髦塑品达芙妮(DAPHNE)正式官宣宋茜成为品牌全球代言人
，并存并同步释出“Reborn In Time 安闲重生”主题大片
，达芙这一动作被视为达芙妮品牌年青化战略的妮重要害一步 。宋茜作为兼具国民认知度与时髦影响力的牌生演员
，其“英勇 、命力自傲”的舒适时髦塑品个人特质与达芙妮“鼓舞女人英勇做自己”的品牌理念深度符合
。官宣后 ，并存相关论题敏捷登上交际媒体热搜，达芙互动量远超预期，妮重宋茜同款德训鞋 、牌生芭蕾小白鞋等新品销量大幅提高，命力成功验证了代言人战略的舒适时髦塑品有用性。 达芙妮这一历经30余年开展的并存国民品牌
，正经过一系列品牌焕新动作重塑品牌生命力，达芙以全新姿势重归群众视界 。 接连三年盈余增加 、签约闻名演员
、发布主题大片……折射出传统品牌向年青化转型的体系布局 。达芙妮履行董事兼首席运营官王俊刚在承受采访时标明 ，宋茜的“安闲感”与“生命力”与达芙妮“沉着重生 、打破自我”的精力内核精准匹配 ，这一协作有用拉近了品牌与年青顾客的间隔 。达芙妮的代言人战略背面 ，反映了品牌对方针客群的深化洞悉
。当时，Z代代顾客在重视产品功用的一起 ，更垂青品牌传递的价值观与生活态度 。经过宋茜的代言 ，达芙妮成功将“舒适与时髦并存”的理念植入年青集体心智。 达芙妮的品牌焕新不只停留在营销层面，更深化到产品规划的中心
。品牌推出“云软系列”产品 ，强化舒适定位以符合今世顾客对鞋履的中心需求
。子品牌“DAPHNE.LAB”则以前锋规划破局，2024年推出“浪漫怪咖”联名系列 、与我国规划师品牌携手登上巴黎时装周官方日程
，以撞色美学等一起规划招引新代代客群 ，打破“国民品牌=老气”的刻板形象。 关于“DAPHNE.LAB”线下门店的规模化仿制
，王俊刚指出其具有清晰可行性
：“咱们已在电商途径获得杰出出售成果 ，培养了一批忠诚客户群 ，商场承受度数据标明消费根底安定。此外 ，在非传统型购物中心开设的快闪店获得了抱负单位坪效
，成功招引了年青消费集体
，堆集了线下高概念门店运营经历 。”但他也着重 ，规模化仿制需审慎应对本钱投入、运营办理、品牌一致性保护等应战
。 达芙妮凭仗本身转型实践
，已接连三年完成盈余增加
。谈及增加逻辑
，王俊刚标明，“除了达芙妮品牌的国民基因外
，增加还根据咱们的形式立异 ，这是形式成功的先决条件 。”据泄漏 ，2020年末 ，达芙妮根据30余年堆集的品牌财物 ，开端转型“强管控品牌授权”形式
，对品牌财物进行价值重塑 。 差异于传统品牌授权 ，达芙妮直接掌控供应链办理与电商价格体系 ，从源头保证产品质量与途径竞争力 ，经过统一管控品牌定位 、视觉形象及电商全域营销活动办理 ，保证品牌调性高度一致 ，防止授权形式下常见的品牌稀释危险 。这种形式立异为达芙妮的继续开展供给了坚实的根底 ，使其在商场中可以更好地应对各种应战，完成品牌的长时间稳定开展。 在王俊刚看来，品牌的任务远不止于商业增加，而是以“发明用户价值”为原点重构品牌与顾客之间的联系 ，他着重 ，“与女人一起生长 ，这才是达芙妮从‘重生’走向‘引领’的任务 。未来，达芙妮将继续经过内容立异与形象晋级
，拥抱更多年青的消费集体，继续勃发新的生机 。”(完)
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